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文旅游正确“打开方式”:双向互动加沉浸式体验
来源 Source:来源:北京青年报 作者:陈 斯        日期 Date:2023-04-19        点击 Hits:589

 

如果你到了成都,除了品尝地域特色美食、品茗香盖碗茶,还要穿汉服街区拍照打卡,体验蜀绣、竹编、银花丝和漆器等国家级非遗文化,最后再专程去一趟文殊院为自己和家人祈福——这样集非遗、汉服、茶饮、美食、文创等多元业态于一体的文旅体验,正在成为新兴的国内游“打开方式”。

Mob研究院发布的报告显示,国人消费需求的提升促使文化需求正在发生新的变化。从商品买卖到体验孤品诞生,从单向输出到双向互动,文化消费的融合也促进了文化和旅游产业的组织融合和市场融合。

观光式旅游不再主流,沉浸式文化体验成主打

文化、产业和旅游持续融合,国内“以旅游目的地为核心的观光式景区旅游”的“文旅+”模式正在向沉浸式文化感知和体验+新消费综合体“+文旅模式转变。

文旅融合边界不断拓展,通过产业升级和空间构建,拉长文旅产业链,营造沉浸式文化感知和体验,打造新消费综合体,不断催生新兴消费业态。

火爆西安人朋友圈的《长安十二时辰》主题街区,“一秒入唐”打造了这一沉浸式国潮主题IP融合爆款。项目通过突破传统的观看模式,整合吃穿行游购娱商等产业,打造集热门剧集IP+流振式娱乐+主题餐饮+国潮零售为一体的组合型新消费综合体。游客需要换装,拿到属于自己的剧本,而后进入体验模式,从食嗨吃到风雅集、欣赏微缩长安美景及情景演艺,将体验感、互动性和场景感一网打尽



与此同时,“+文旅思维也推动了农文旅从观光旅游向休闲、体验、度假、康养等新业态转变。在一座美丽乡村,人们不仅在生活上享有田园综合体的自然与便利,还可进行农事体验、露营体验以及休闲康养、亲自研学等丰富的体验与服务。

此外,元宇宙应用创新数字文旅场景和业态,探索出文旅产业的新“蓝海”。现在,人们可以通过景区的数字孪生建模实现千里之外的游览;博物馆推出线上VR展厅、博物馆云春游在家云游博物馆活动让人们足不出户即可一饱眼福。

文旅游扬眉“兔”气,Z世代意愿强烈成主力军

2023年春节旅游出游人次3.08亿,旅游收入3758.43亿元,分别恢复至2019年同期的88.6%73.1%,恢复势头强劲。

虽然2022年由于疫情影响,旅游业相关新增企业增长受阻,但过去五年,相关新增企业呈现整体上升态势,市场活力逐步增强。其中广东、江苏、贵州是名副其实的旅游大省。

同时,新兴人群Z世代崛起,为文旅产业注入更多活力。疫情让原本发展迅猛的文旅产业慢了下来,使其有充足的时间调整产业布局,对新消费业态的多元化发展起到间接作用。

Z世代享受着国家快速发展带来的福利,民族自信心和认同感高。同时,他们对新兴事物的接受度更高,更愿意体验新的玩法。

作为网络原住民的Z世代,在我国整体网民中占比近三成,用户总规模达3.4亿。调研显示,八成人群并未受到疫情影响,仍会择机旅行,有近三成人群甚至更想出门旅行了。

Z世代来说,结交新朋友是旅行最重要的意义。细分来看,00后对旅游的情感诉求比95后更高。

综合来看,自然、玩乐、休闲是Z世代人群理想的旅行三要素;而00后对传统风俗及户外运动也表现出浓厚兴趣。



Z世代中,七成人喜欢宅酒店吃外卖,沉迷于酒店沉浸式度假,不希望自己的旅程太过劳累;也有超过半数的人喜欢流连于主题乐园、音乐节等暴走场景;90后则对走街串巷,体验当地文化生活颇为偏爱。

遭遇“滤镜景点”是Z世代们公认最糟心的事,旅游避坑需要点亮去伪存真的技能。此外,注重旅游体验的他们对食宿、服务的标准和水平也提出了更高的要求。

小众游不再“小众”,寺庙游热度暴涨

年轻爸妈更希望通过雨林徒步、接触动植物、逛博物馆和科技馆等方法让孩子们开阔眼界。增长知识;亲子游中女性消费者占比高达79%,将逐步主导市场风向。

小众游不再“小众”,冰雪体验、疗愈温泉热度大涨。2023春节吉林长白山、云南腾冲、海南万宁是Top 3的热门小众目的地;而在长白山滑雪、在腾冲泡天然温泉疗养等小众、康养玩法正在受到中国消费者的青睐。

新疆大学生周末游三亚,极限24小时吃遍南京,乘坐淄博烧烤专线吃遍淄博……当代大学生热衷于仅用一到两天的时间火速打卡一座城市,并自我调侃为特种兵旅游——周边游、微度假持续火热,年轻人热衷体验传统民俗。四川峨眉山、云南香格里拉、广东顺德、浙江乌镇、海南文昌等为周边游热门城市;特色民俗、创意集市、非遗文化、庙会灯会、祈福等传统体验活动吸引了众多游客。

在当下快节奏的社会环境中,寺庙游、禅修营满足了当代年轻人缓解社会压力,追求内在体验和精神滋养的双重需求。数据显示,今年以来寺庙游热度暴涨,相关景区门票订单量同比增长310%90后、00后占比接近50%




文旅元素融入日常生活,打造小而美社交空间

从景区角度来看,通过整合ARVR、大数据、云服务、物联网等技术,解决目的地旅游痛点,优化游客出行体验,帮助文旅项目进行全面数字化提升。

同时,随着“网红风”“滤镜风”热度的减退,个性化场景逐渐被更多的重视和挖掘,将文旅元素融入日常生活打造小而美的社交空间,逐渐成为产业新秀。

构建附近的生活的“新烟火主义”,通过将具有烟火气的新式街区统一治理与重构,保留真实生活状态与熟邻关系,沉淀文化底蕴, 同时能满足休闲、旅游、商业,以及居住的多元需求,成为时下都市文旅中的流量密码。例如,姑苏区的老菜场之一双塔市集,经过统一整改重开后其颜值和功能都得到较大提升, 根据双塔市集智慧管理平台数据显示,开业仅半个月其客流量就已超过20万。

艺术融入消费场景的“日常生活美学”,不仅是一种关乎“审美生活”之学,更是一种追求“美好生活”幸福之道。对于城市居民,如果说城市周边郊区和乡村属于一小时生活圈, 那么以艺术主题的文商旅综合体就是半小时生活圈的艺术轻度假目的地。


此外,“小红闲”也成为社交生活的新宠。这种模式是在有限的空间里, 集中注意力于打造”, 让小体量的文旅项目也能体释放巨大的能量,这类项目通常具有独特的鲜明主题,并据此进行全面场景设计和布局,通过打造多个口碑产品,满足年轻人喜欢种草拔草的心理。例如,M+马利创意园的前身是上海美术颜料厂,如今变身为一个吸引许多年轻人前来打卡的微型艺术街区。园区内最具特色的就是由幸福集荟和马利画材首次跨界联合打造的以色彩主义为概念的集合体验店—mamǎfufú超级百货,将品牌符号和文化价值持续传递给城市和年轻一代。