最近云南旅游释放了逐步复苏的信号，在刚结束的2022旅交会上，政府对云南旅游恢复发展做出指示。曲靖近年也加大对旅游的布局，但其发展一直不温不火，究其原因，麦肯咨询认为，旅游需要差异化，找到自己的核心竞争力。

一、曲靖市旅游发展现状

1.省内：旅游业籍籍无名

       曲靖市旅游收入在全省十六个州市中排名中下，到2015年才突破百亿大关，达到105.23亿元，而丽江、大理早在2011年就超过130亿。2015年曲靖旅游收入仅优于边境城市文山、临沧、怒江，在全省排 13。2016年起曲靖旅游收入逐渐向好，2019年达到峰值559.65亿元，超过昆明旅游收入的五分之一。截至2021年底，曲靖旅游收入443亿元，在全省排名第7。曲靖接待旅客人次2011-2019年逐年增加，到2019年达到4677万人次，只相当于昆明2012年的水平。受新冠疫情影响，2020年游客量大幅减少，好在2021年底迅速恢复，达到4352万人次，在全省排名第7。纵观曲靖市旅游业发展情况，可以看出整体小幅度起起落落，在云南省中籍籍无名，没有看到曲靖旅游业强劲的发展势头。

2.市内：旅游业无足轻重

       曲靖市是云南第二大城市和第二大经济体，仅次于昆明，云南作为旅游大省，旅游是GDP的重要贡献来源，但曲靖旅游业发展和GDP水平完全不匹配，旅游业对曲靖GDP贡献不大。2018年到2021年，曲靖市GDP增速变快，而2019年起，受疫情影响，旅游收入呈下降趋势，GDP表现出完全不依赖旅游业的趋势，可以看出旅游业并不是曲靖重点布局的行业，导致其发展不温不火，对GDP贡献有限。

二、曲靖市旅游落后原因分析

1.战略上忽视旅游的综合带动作用

       随着社会的发展，旅游成为贡献经济增量的关键。根据曲靖市统计公报显示，曲靖着重投资工业、城市基础建设和房地产行业，2015年前，旅游行业完全不是重点投资行业，2015年后，旅游固定资产投资从51.76亿增至2019年的75.25亿元，虽有增长但平均投资比重不足4%。重点投资的第二产业增加值不如第三产业增加值，从现实的因素分析，曲靖收入低，市场小，内需不足，而曲靖也不是港口城市，没有低成本的水运，对外扩展成本高，很难在第二产业上更上一个台阶，曲靖应该重点关注旅游，或能使曲靖产值实现飞跃。

2.战术上容忍区县旅游各自为战

       曲靖旅游“十四五”规划，围绕历史文化、山水田园、生态气候进行布局，发展生态旅居、康养休闲和体育健身产业，规划把曲靖市的旅游资源全都结合起来了，广泛布局，但没有找到关键点。曲靖的历史文化、山水田园在十六州市中没有竞争力和吸引点，不应是重点布局的方向，而应转向如何把入滇旅客转化为入曲旅客，加速人的流动，让旅游活络起来。

麦肯咨询认为，可以把云南旅游划为三档，分别是热点旅游区，包括昆明、丽江、大理和西双版纳；温点旅游区，包括迪庆、保山、文山和楚雄；冷点旅游区，即除去前面两档的其他州市。热点旅游区转型升级重点是提升管理价值链，温点旅游区重点是整合产业价值链，冷点旅游区重点是挖掘资源价值链。曲靖属于冷点档，其转型升级的重点是挖掘出曲靖的资源价值的核心吸引物。

三、曲靖市旅游发展之路

1.资源价值链（RLTS）分析

（1）旅游资源（Resource）

       曲靖现有国家4A级景区11个，3A级景区8个。以爨、堂狼、铜商等为主的特色文化；有山川、江河、湖泊、湿地、溶洞、高山草场等自然形态，形成“长线串珠”的生态美景长廊。曲靖森林资源丰富，年平均气温14.3度，是疗养胜地，避暑天堂。地热资源丰富，温泉众多。高原体育资源优越，是绝佳的高原体育训练和户外运动基地。曲靖旅游资源丰富，但上述资源在省内没有核心竞争力，难以吸引游客把资源串联起来。通过教育这个核心资源，引客入曲，让游客流动起来，带动其他旅游业的发展。

（2）区位优势(Location)

       曲靖位于云南省东部，在十六州市中区位算是比较优势的，对外与国家特大铁路枢纽中心贵阳只相距310多公里，与邻近省会城市南宁、成都、重庆（直辖市）只相距500多公里，曲靖是其他城市入滇的重要途经地。对内与省会昆明距离140多公里，通过航空到昆旅客可以通过高铁、火车、高速短时间入曲。总体来说，交通通达性好，为教育旅游创造了良好条件。

（3）操盘人(Trader)

      优秀的带头人是旅游资源开发和旅游产品打造的灵魂与核心，旅游投资项目投资的关键驱动要素是拥有合适的旅游操盘人。曲靖要走好教育旅游道路，离不开教育和旅游专家来操盘。曲靖教育能走在云南前列，教育操盘人的贡献功不可没，但缺乏旅游操盘人来引领，可以外聘旅游专家进行操盘布局。

（4）政策支持（Support）

       旅游的发展涉及到社会的方方面面，需要政府政策的鼎力支持，其中土地资源的利用、项目规划的审批、金融政策的支持和税收优惠的扶持的相关便利政策十分重要。在教育方面，强化学籍，淡化户籍是政策趋势。曲靖政府非常重视教育发展，在教育旅游上想必也会大力支持。

2. 曲靖市发展教育旅游的基础

       曲靖市辖3区1市5县和1个国家级经开区，在十六州市中最亮眼的成绩当属教育，特别是曲靖高中的教育，是首屈一指的存在，曲靖市高考各项重要指标领跑全省，2022年高考理科状元花落曲靖，文理科前50名就有34人，仅次于昆明3人。曲靖目前高中有69所，市属3所，除了市区教育给力，县区教育也均衡发展，今年仅马龙区、罗平县和富源县没有全省文理前50名考生，其他县区均贡献了名额，而全省有8个州市没有全省文理前50名考生。曲靖可以把高中教育作为一张亮眼的名片，加大教育投入力度，整合高中教育资源，与旅游结合起来，打造教育旅游产业， 带动整个市的发展。

3. 曲靖市发展教育旅游的方式

       曲靖可以统一整合教育资源，进行划档管理，比如曲靖一中为第一档，宣威、会泽高中为第二档等，面向省内和周边城市学子，广泛招生，均衡布置生源，制定本地适合的发展方式。举个例子：一是按分数线划分，高分生源奖励，低分生源缴纳费用，通过教育实力吸引学子，教育奖励吸引优质生源，而分数未达到但又想去学习的学生缴纳费用平衡收支。二是省内和周边城市的学子求学，势必会带动一个家庭的流动，要么是接送、探望，要么是举家搬迁，便会带动周围住宿、餐饮、观光等的需求，曲靖可以利用自身的旅游资源，有针对性的布局，来推动旅游的发展。三是通过高中教育带动中小学教育的发展，提高整体教育水平，打造教育强市，通过整体教育推动旅游发展。

4. 曲靖市发展教育旅游的模式

       曲靖要重点规划教育发展，扩大自己的知名度，可以通过研学旅游来带动旅客流动。比如教育交流、参观访问、会议服务、夏（冬）令营、训练营、家长携子游等，国外的研学旅游做的很经典，曲靖也可以借鉴他们的模式。举个剑桥的例子，剑桥大学以高素质的教学和研究水准闻名世界，吸引一大批旅客前往。乘船游览剑河是必游项目，漂流游览剑桥大学沿河景观，途中经过数学桥、皇后学院、国王桥、三一学院、叹息桥、格蕾桥等多个景点，同时剑桥也是一座活跃的商贸城市，创意设计店、新潮咖啡店、酒吧、歌剧院、餐馆一应俱全。通过教育闻名，带动整个城市的发展。国内也有拈花湾开启“文旅+教育”模式，以传统文化来吸引游客“修贤度假”，走出自己独具特色的焕新之路。

5.教育旅游支撑工业招商引资

       曲靖历年投资重点集中在工业上，通过招商引资推动工业发展，引进了投资者、高级技术人员、熟练的技术工人等，他们也是一批不可忽视的流动旅客，可以围绕着他们来布局教育旅游，有针对性的建立引进人才学校，为他们的子女提供合适的教育资源，针对他们的生活需求，布局其他旅游产业，促进旅游发展，同时吸引人才，促进工业招商。