8月16日，丽江玉龙旅游股份有限公司（以下简称:丽江旅游）发布了2016年半年报，报告显示，丽江印象文艺演出业绩直线下滑：印象丽江在2016年上半年共计演出371场，同比减少71场，实现净利润3743.76万元，同比下降30.09%。查看公司主营业务构成情况列表中，印象演出产品营业收入比上年同期更是减少60.87%。

对此，丽江旅游表示，主要出于演艺市场竞争加剧，以及旅行社之间业务竞争激烈。

事实上，不少旅游上市公司此前一直在探索旅游+演艺的模式来创收，而“印象丽江”在前期的大获成功纷纷成为各大旅游公司效仿的对象。

如包括国旅联合及桂林旅游等上市公司也在纷纷发力旅游演艺市场，对此，有业内人士在接受《证券日报》记者采访表示，在印象丽江的“前车之鉴”下，旅游演艺如何避免营收下降或亏损则成为各家上市公司需要考虑的问题。

印象演出产品营收大降60%

博思数据发布的《2016-2022年中国旅游演艺市场分析与投资前景研究报告》显示，作为文化与旅游的有机融合，旅游演艺一经诞生就被各界寄予了厚望，尤其是在“印象系列”大火之后。不过，曾经非常火爆的印象丽江，开始后劲不足。

丽江旅游8月16日正式披露的今年上半年业绩报告显示，作为丽江旅游三大主营产品的印象演出今年上半年实现营业收入4250.67万元，同比大降60.87%。与营收降低相呼应的是，今年上半年印象丽江共计演出 371 场，同比减少 71 场，接待游客 75.66 万人次，同比下降24.85%，实现净利润 3743.76 万元，同比下降 30.09%。

事实上，印象演出产品表现不佳早有先兆，在丽江旅游此前发布的2015年半年报中，印象丽江的营业收入和净利润分别下降了10.61%、15.01%，值得注意点的是，此前该产品毛利率一直稳定维持在70%以上，截至今年半年报披露时，印象丽江不仅营收、净利下滑，毛利率也由原先的70%下降至50%左右。

公开资料显示，2011年，丽江旅游收购了印象旅游51%的股份，将业务范围扩展到文艺演出领域。印象旅游目前主要经营《印象·丽江》原生态大型实景演出，其业务收入主要来源于演出门票收入。《印象·丽江》全篇分为《古道马帮》、《对酒雪山》、《天上人间》、《打跳组歌》、《鼓舞祭天》 和《祈福仪式》共六大部分，是由张艺谋、王潮歌、樊跃等策划、创作、执导的大型实景演出，历时一年多完成编创工作，于2006年7月份开始正式公演，是继《印象·刘三姐》取得成功之后张艺谋编创团队，打造的又一旅游文艺演出。

丽江旅游表示，经过多年的演艺和不断地创新，《印象·丽江》紧密切合丽江当地民族文化特色，演出较为成熟，赢得了国内外游客的广泛赞誉，成为丽江文化旅游的一张名片。不过，近年来，随着新的演艺项目在丽江的落地开演，丽江演艺市场竞争加剧。

可以佐证的是，丽江市场上在后续不仅出现了宋城演艺的“千古情”项目，杨丽萍控股的云南文化也带着《云南的响声》入驻丽江定点演出。

旅游演艺面临挑战

值得注意的是，不仅丽江旅游进军旅游演艺行业，不少其他旅游上市公司也希望进入上述领域。

桂林旅游表示，公司在2015年9月16日召开董事会通过了公司与宋城演艺发展股份有限公司设立子公司打造演艺项目的议案，公司与宋城演艺公司在阳朔县设立桂林漓江千古情演艺发展有限公司，打造“漓江千古情”（暂定名）演艺项目。桂林漓江千古情演艺发展有限公司注册资本2亿元，由桂林旅游与宋城演艺公司以现金认缴各自出资，其中公司出资额6000万元，持股比例30%；宋城演艺公司出资额1.4亿元，持股比例70%。漓江千古情项目总投资规模约5亿元，项目地点阳朔县阳朔镇骥马村。

此外，另一家上市公司国旅联合也表示，在文化演艺方面，公司与山水盛典梅帅元的合作也在进行之中，南京“秦淮八艳”、厦门“一路一带”或“厦门往事”系列主题实景演出正在运作中，和山水盛典以及李玉刚合作的《昭君出塞》舞台剧也在2015年4月份在北京完成全球巡演的首演。

不过从实战成绩来看，似乎并不太理想，以国旅联合推出的旅游演艺为例，原计划在2015年4月份至2017年5月份期间全球巡演不少于100场的《昭君出塞》，在4场演出过后，就已出现了28.85万元的亏损。

《2016-2022年中国旅游演艺市场分析与投资前景研究报告》也显示，旅游演艺大火，短时间内各地旅游演出项目纷纷上马。仅海南一省就有11个旅游驻场演出剧场。然而，一项调查发现这11个旅游驻场演出剧场中，有5家亏损，2家停休业，真正盈利的只有4家。

另据，据清华大学媒介调查实验室在全国范围内所做的抽样调查结果显示，超过半数的调查对象对目前的旅游演艺节目质量并不满意。其中49%的人认为：“节目质量良莠不齐，精品较少”。

对此，文化旅游产业业内人士崔俊超认为，旅游演艺方兴未艾，机遇与挑战并存。