随着党中央不断落实关于文化和旅游融合发展的各项决策部署，为贯彻习近平总书记对重庆立足“两点”、建设“两地”、实现“两高”的战略定位和发展目标，助力重庆旅游产业在全域旅游的新时代形势下全面升级，中国（重庆）首届文化旅游产业创新发展高峰论坛将于10月25日在重庆JW万豪酒店正式拉开帷幕。

 

本次论坛以“共话美丽山水，共创美好生活”为主题，由重庆市文化委员会、重庆市旅游发展委员会指导，重庆市旅游协会、重庆旅游投资集团、重庆日报主办，重庆市旅游营销中心承办，驴妈妈集团协办。届时，将由峰会嘉宾分别围绕“文旅新融合下的IP升级”、“新文旅时代重庆山水产业融合升级”、“新时代下文旅产品的创新与迭代”、“助力重庆都市旅游目的地营销模式创新”、“文旅升级时代的投资模式创新”五大主题，发表演讲并展开互动探讨，展现业界对于重庆文旅融合新形势下的创新实践。

演讲嘉宾介绍

 

洪清华 驴妈妈创始人、景域集团董事长；2017中国经济十大影响人物；上海市十大青年经济人物上海市领军人才；中国旅游互联网风云人物，被称为中国旅游IP第一人。

 

高辉 浙江横店影视城有限公司副总经理，横店影视城有限公司营销事业部总经理，横店影视城策划推广中心总经理。

西沐 文化部文化市场发展中心研究员，文化部《中国艺术品市场白皮书》主笔，中国政协文史馆艺委会委员，中国政协文史馆西沐文化产业研究院院长。

 

李穗生 中国城市商旅文翘楚－广州正佳集团总裁，开创“商业+旅游+文化”多场景模式。2018年中国商业地产创新大会主旨演讲嘉宾。

丁重阳 原中青旅控股股份有限公司副总裁，海航投资集团运营总裁，中国乌镇、古北水镇项目投资操盘手。

 

李子洋 中国旅游景区二次消费专业委员会主任 中国原创设计联盟创始人  西安昭泰文化发展有限公司总经理。

高舜礼 中国社科院旅研中心特约研究员，原国家旅游局政策法规司、综合协调司副司长，中国旅游报社社长、总编辑。

 

《数说重庆》白皮书发布特邀嘉宾：

任国才 景域驴妈妈集团副总裁、全球合作伙伴中心总经理、市场整合营销中心总经理，兼任国际休闲产业协会常务理事、中国主题公园研究院副院长、上海市创意产业协会创意旅游专委会副主任，中国旅游培训联盟特邀嘉宾讲师。

文旅新融合下的IP升级

打造城市旅游核心IP，提升IP的产业赋能能力。在《重庆市建设国际知名旅游目的地“十三五”规划的通知》中，规划目标指出，到2020年，重庆市将把旅游产业培育成为重庆综合性战略支柱产业，建成以“山水之都·美丽重庆”为统领，以三大国际旅游目的地、四条主题精品旅游线、四级目的地体系、七大国际旅游品牌为支撑，城市魅力独特、产品业态丰富、品牌形象卓著、服务功能完善、集散舒适便捷、环境安全友好、主体充满活力的国家旅游中心城市、具有世界吸引力和竞争力的国际知名旅游目的地。

 

为落实规划目标，打造城市旅游IP能有力地推动重庆市旅游产业提高核心竞争力。旅游IP是集文化创造的故事性、不可复制的独特性、互动性于一体的综合体。打造重庆市核心旅游IP，将旅游资源转化成实实在在的产品，能够推动文旅资源的能量大爆发，使旅游文化资源最终转变成旅游产业的资产化、资金化，扩大重庆市旅游品牌的知名度和影响力，为将重庆市打造成国际知名旅游目的地提供了强有力的支撑。

新文旅时代重庆山水产业融合升级

旅游是文化之体，推动文化和旅游融合发展，取得“1+1大于2”的效果。重庆目前正在积极加强主城“两江四岸”“四山两脊四十座城中山体（崖线）”的生态保护和修复，控制开发强度、开敞空间和视线通廊，推进城市防护绿带、组团隔离绿带建设。

 

在自然旅游资源的保护工程下，丰富精神文化内容是强化文旅融合的重要方向。为推动文旅深度挖掘和整理人文资源，重庆市将打造以世界文化遗产、市级以上文物保护单位、传统风貌街区、非物质文化遗产为依托的巴渝文化、抗战文化、红色文化、少数民族文化等文化旅游产品系列，把文化元素植入景区景点、融入城市街区及休闲空间，强化文化记忆，营造文化氛围，彰显城市文化魅力，把重庆打造成为具有世界影响力和吸引力的历史文化名城。

新时代下文旅产品的创新与迭代

深度挖掘产品文化内涵，打造拳头产品，丰富产品供给层次。旅游产品供给侧的升级是重庆旅游产业发展的首要任务。在产品方面，要实现景区景点和旅游度假区的协调发展，挖掘和包装具有重庆特色、具有唯一性和第一性的产品。同时，以“一带一路”和长江经济带建设为契机，加强建设山水重庆都市风情之旅、城市新区休闲度假之旅、渝东北环长江三峡湖光三色之旅、渝东南世外桃源民族风情之旅等一批覆盖市内、连通市外、连接世界的特色旅游线路，推动一批跨区域的旅游精品线路提档升级。

 

通过活态利用主城文化资源、整合非物质文化遗产资源、挖掘红色旅游文化资源等，结合自驾游、游轮游、山地游等多种旅游形式，打造符合不同客群需求的旅游产品系列，推进历史文化名镇的旅游开发，加速乡村旅游的发展建设，以差异化的文旅产品推动重庆塑造城市旅游形象及品牌，展现“三峡牌”、“山城牌”、“温泉牌”、“人文牌”、“乡村牌”五张牌的魅力，树立重庆市整体旅游形象和认知，助力重庆十三五期间建设国际知名旅游目的地目标。

如何助力重庆都市旅游目的地营销模式创新

借助大数据分析，加强市场调研，运用好新媒体、新技术、新手段，提高营销精准度。随着互联网大数据的发展，每一位旅游消费者背后也有大数据信息，包括他们的消费偏好、兴趣爱好、餐饮口味等等。大数据信息的采集为旅游目的地的精准营销提供了数据支持，帮助旅游目的地更深入了解目标客群的消费习惯，从而通过客群偏好的营销形式、营销渠道等，以产品的提炼和场景的触达，打开目的地宣传的出口，同时以大数据分析不断优化旅游产业中的各个方面，尽可能去满足旅游消费者的需求。

 

为贯彻落实《“十三五”旅游业发展规划》，在营销模式创新过程中，重庆市需要大力推动旅游科技创新，建设旅游产业大数据平台，构建全市旅游产业运行监测平台，建立旅游与公安、交通、统计等部门数据共享机制，形成旅游产业大数据平台，对各地客流量、游客消费信息、景区游客热力、旅游舆情等数据进行分析统计。通过数据分析预判，让市旅游主管部门及时准确掌握并制定相应对策，健全景区监测、风险评估、信息发布等应急机制，以更好地为游客提供更优质服务。

文旅升级时代的投资模式创新

探索新型投资模式，文旅升级时代的旅游投资问题。投资模式的创新，需要从理念、产品、业态、技术、主体5个方面的创新来实现，通过构建旅游发展新模式，扩大旅游产品新供给，并在旅游业态拓展新的发展领域，以新型技术引擎为支撑，发现更多投资主体提高旅游发展新能效。

 

目前重庆市加大各级财政对旅游基础设施及公共服务设施的投入力度，鼓励社会资本参与资源开发和景区景点改造，支持采用政府和社会资本合作（PPP）模式推进旅游基础设施建设。 探索新型的旅游投资模式，不仅能有力地推动重庆市旅游产业的高质量发展，还有效促进了各产业跨界融合，深入推进全域旅游，为重庆旅游发展增添新动力。

通过对“文旅新融合下的IP升级”、“新文旅时代重庆山水产业融合升级”、“新时代下文旅产品的创新与迭代”、“助力重庆都市旅游目的地营销模式创新”、“文旅升级时代的投资模式创新”五大主题的研讨，中国（重庆）首届文化旅游产业创新发展高峰论坛将围绕对重庆的发展要求精神，为落实重庆市政府的相关部署和未来重庆文旅融合发展的创新实践，提供丰富的理论基础，加速战略部署的落地执行，持续打造“山水之都•美丽重庆”旅游品牌形象，促进重庆旅游知名度和影响力进一步提升。